皇马中国行:中国足球挣到了什么

商业行为的终极目的就是为了赚钱。所以,皇马中国行这一商业行为从一开始便透着浓浓的商业味儿。随着“龙马大战”的临近,皇马中国行即将在极度高潮中画上句号。当句号画完,一切又将恢复平静,而在这场让中国足坛看上去轰轰烈烈的皇马中国行中,与之相关的“我们”到底挣到了些什么?

北京高德体育文化有限责任公司算是涉足中国体育产业较早的,当年英格兰国家队的来访、运作孙继海去英超踢球,都是他们的手笔。这回从亚洲体育公司那里拿到皇马中国行的承办权,是一次果敢而且成功的商业策划。巴黎圣日耳曼据估计,承办皇马中国行给他们带来的利润将会达到1500万元。

皇马可以说是世界足坛最顶级的品牌,在中国球迷心目中拥有至高无上的地位,劳尔、贝克汉姆、齐达内、菲戈、罗纳尔多、卡洛斯这六大天王来自5个不同的足球强国,在中国拥有无数的拥趸,而主办者更是使出浑身解数将皇马中国行之追星热潮炒到了前所未有的高度。有了球迷的狂热,媒体的爆炒,主办者接下来所要做的就剩下想辙收钱了。最大的两笔广告单子来自一直与中国足球联系密切的红塔集团和健力宝公司,前者出价800万元取得了皇马中国行的冠名权,后者出价300万元买断了龙队的冠名权。这两笔大单子并非广告收入的全部,主办者还可以从龙马大战的场地广告及一长串特许赞助中获益。北京饭店是皇马中国行的指定酒店,其中仅给皇马主帅奎罗斯提供的总统套房一天的费用就达到8000美元,他们还将给皇马球员提供50多间豪华套房。刚刚推出新款奥迪 A4的一汽,这次亦不甘示弱,他们不仅特设“龙马大战”最佳球员奖,还将为皇马六大天王提供在京期间的专用坐骑。来到北京饭店,楼下各色各样的广告横幅时时刻刻提醒着我们,皇马是多么的值钱。

让主办者笑得合不拢嘴的还有门票的热销。“龙马大战”的门票从180元到1280元不等,还特设了高达2000元的贵宾票,如今这些昂贵的门票已基本售磬。在卖掉近4万张门票后,主办者实际上已经收回了皇马的出场费。基于早先与体彩中心建立的合作关系,此次主办者还专门为这场比赛特设发行了单场足球彩票,可谓将赚钱的门路“一网打尽”。

如果说高德公司算是二级承包商的话,承办皇马中国训练营的红塔基地便算是三级承包商。尽管三级承包商的主要目的是为了扬名,但在扬名的同时,他们同样已经收回了投资。仅训练、内部教学赛的门票收入,就可以帮助红塔基本收回冠名费用。至于基地为迎接皇马大兴土木,修整静海源别墅、望湖宾馆及场地设施的费用,同样可以从场地广告、电视转播、记者采访的费用中得到相应补偿。更何况硬件设施的投入,本来就不是一次性使用。

应该说,主办者与皇马一样都是地道的赢家,但皇马不仅挣到了钱还挣到了中国球迷的加倍喜爱,为他们进一步开拓中国市场打下了良好基础;而对于以营利为目的的商家来说,赚钱显然更为实际。

那位因为跳下看台被保安当场揪住的吉林小球迷,如今无疑是全中国皇马迷最为羡慕的人。他因为那一跳不仅赢得了皇马方面的关注,还幸运地得到了劳尔亲笔签名的球衣及一枚皇马勋章。皇马很会笼络中国球迷的心。

一家来昆明采访的国外媒体,在得知人均月收入只有450元的中国球迷竟然肯掏出400元只为看皇马训练时,曾撰文表达了自己的惊讶。但皇马的诱惑力实在是太强了,尽管很多中国球迷并不富裕,但他们还是心甘情愿地买下了价格高昂的门票。

据介绍,一些因非典损失较大的地方旅行社,借着组团到北京看球、到昆明看训练的机会,纷纷找到了生机。更有铁杆球迷为看贝克汉姆一面,专程从国外赶到昆明。正是由于皇马球星们极为职业的表现,和完全顶级的阵容,让不少亲往现场的中国球迷真正有了乘兴而来,满意而归的感觉。

就在皇马中国行如火如荼之际,中国足协的中甲相关会议亦在郑州隆重召开。皇马中国行并未影响中国足协打造中甲的“海市蜃楼”。但让人不解的是,每年要花上大把外汇出国考察的有关官员、教练,考察的目的就是为了学习先进俱乐部的先进经验、先进训练以及人家先进的经营模式。如今皇马这么一个活教材活生生地摆在眼前,竟然被有关人士如此漠视,实在匪夷所思。

皇马中国行确实是商业行为,但皇马也确实希望利用这段时间为下个赛季做准备,可以说皇马的训练课是不折不扣的。一些圈内人士在看了皇马的训练后,亦表示有很多新鲜科学的训练方法令其受益良多。但中国足协没有一位相关人士到现场观摩,也没有人收集整理皇马的训练资料。除了云南红塔教练戚务生与球员近水楼台先得月,在基地包厢内欣赏了皇马的训练外,皇马的训练似乎并未被相关人士当回事儿。

中国足协此次摆出事不关己高高挂起的态度,主要还是因为皇马中国行跟足协间并没有什么直接联系,尤其是经济联系。但这么好的经营、训练范本就放在眼前却置若罔闻,受损失的只能是中国足球自己。

就在中国足协坐失良机的同时,一些记者、球迷的做法同样只能用遗憾二字来形容。在训练结束后举行的新闻发布会上,几乎每次都会有记者极其不职业地在会议进行期间,跑到台上请球星签名,以致于贝克汉姆出场时,组委会不得不动用保安站在台上阻挡记者;在皇马入住静海源别墅期间,不少服务员时不时抱着大摞球衣请球星签名,不堪重负的皇马球星干脆向组委会提出了抗议,而红塔基地也不得不给服务员增加了禁止索要签名否则开除的规定。同样遗憾的还有我们的球员,当他们以为不屑皇马便能显出自己的酷劲儿的话,那只能是小儿科的想法,毕竟世界级球星不是谁都能当的。

没有人怀疑皇马中国行的商业属性,也没有人怀疑皇马就像是维拉潘口中的“吸血鬼”那样卷走大把钞票。但我们同样不怀疑名利双收的皇马是此行的大赢家,不怀疑获得高额利润的主办者是大赢家,不怀疑为皇马神魂颠倒过足眼瘾的中国球迷是赢家。只是在列数赢家名单的时候,我们并没有看到中国足球。在中国足球为皇马中国行献上人力物力财力后,它自己却一无所获。尽管中国足球并没有损失什么,但却损失了一次大开眼界的机会,损失了一次“借皇马的船,扬自己的帆”的机会。

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